Pet industrija u Srbiji: mnogo više od granula, povoca i slatkih njuškica

Nekada je kupovina za kućnog ljubimca značila: džak hrane, ogrlica, činija i eventualno neka gumena koskica koja misteriozno pišti u tri ujutru.

Danas? Danas u Srbiji postoji čitav svet usluga, proizvoda i novih ideja za pse i mačke: od specijalizovane hrane, grooming salona i pet sitera, do digitalnih aplikacija, domaćih proizvođača, prirodnih poslastica, veterinarskih klinika, hotela za pse i sve ozbiljnije online prodaje.

Pet industrija u Srbiji više nije mala ni usputna. Ona raste, širi se i postaje jedan od najzanimljivijih delova domaćeg tržišta.

Prema podacima koje prenosi Biznis.rs, u Srbiji je tokom 2025. godine za kućne ljubimce, hranu, lekove i sredstva za negu u trgovinama potrošeno više od 19 milijardi dinara, odnosno oko 166 miliona evra. U istom tekstu navodi se da je tokom 2024. proizvedeno oko 98.000 tona hrane za pse i mačke. 

Drugim rečima: naši ljubimci možda ne plaćaju kiriju, ali ozbiljno učestvuju u ekonomiji.

Od “imam psa” do “imam člana porodice”

Jedna od najvećih promena nije samo u tome šta kupujemo, već kako razmišljamo o ljubimcima.

Pas više nije samo “pas u dvorištu”. Mačka više nije samo “mačka koja se snađe”. Sve više vlasnika razmišlja o ishrani, prevenciji bolesti, sterilizaciji, ponašanju, mentalnoj stimulaciji, sigurnosti, socijalizaciji i kvalitetu života.

To se vidi i kroz usluge koje se sve više traže.

Šta sve danas čini pet industriju u Srbiji?

Kada kažemo “pet industrija”, mnogi prvo pomisle na hranu. I to jeste veliki deo priče. Ali nije jedini.

Danas ovaj svet obuhvata:

• veterinarske ambulante i klinike
• pet shopove i online prodavnice
• grooming salone
• pansione za pse i mačke
• pet sitere i šetače pasa
• trenere i škole za pse
• proizvođače hrane, poslastica i dodataka
• distributere uvozne hrane i opreme
• apoteke i preparate za negu
• transport ljubimaca
• usluge fotografisanja ljubimaca
• digitalne aplikacije i booking platforme
• udruženja, azile i inicijative za udomljavanje
• blogove, portale i edukativne zajednice

Srbija kao proizvođač hrane za pse i mačke

Jedna od najzanimljivijih stvari je to da Srbija sve ozbiljnije proizvodi i izvozi hranu za pse i mačke.

GlobalPETS piše da je hrana za pse i mačke u 2024. bila šesta na listi najvažnijih izvoznih proizvoda domaće poljoprivredno-prehrambene industrije, odmah iza velikih kategorija kao što su žitarice, cigarete, duvan i bobičasto voće. Isti izvor navodi da je Srbija 2024. izvezla hranu za ljubimce u vrednosti od 179 miliona evra. 

To je prilično velika stvar.

Zapravo, domaća proizvodnja hrane za pse i mačke porasla je ogromno u poslednjih petnaestak godina. Prema GlobalPETS-u, proizvodnja je porasla sa 255 tona u 2010. na više od 97.000 tona u 2024. godini. 

Dakle, ono što mnogi vlasnici vide kao “samo granule” zapravo je deo ozbiljne industrije koja zapošljava ljude, izvozi, razvija recepture i takmiči se na međunarodnom tržištu.

Među domaćim ili u Srbiji prisutnim proizvođačima i distributerima pominju se kompanije poput Premil-a, Farmina Pet Foods, Agrosava Pet Food, Danube Petfoods, ali i firme koje se bave širim asortimanom hrane, poslastica i proizvoda za ljubimce. GlobalPETS navodi da u Srbiji postoji 26 proizvođača hrane za kućne ljubimce, od čega su 22 proizvodna pogona odobrena za izvoz u EU.

Domaći brendovi, poslastice i prirodniji proizvodi

Pored klasične hrane, raste i interesovanje za posebne linije proizvoda: hranu za osetljive pse, hranu za sterilisane mačke, poslastice, žvakalice, prirodne proizvode, proizvode bez određenih dodataka, kao i hranu prilagođenu uzrastu, veličini, aktivnosti ili zdravstvenim potrebama ljubimca.

Ovo je važan signal: vlasnici više ne traže samo “neku hranu”. Sve češće traže hranu koja ima priču, sastav, namenu i poverenje.

Veterinari: srce pet industrije

Ako je hrana svakodnevna osnova, veterinari su stub poverenja.

Veterinarske ambulante i klinike danas nisu samo mesta gde se ide “kad nešto nije dobro”. Sve više vlasnika razume značaj preventivnih pregleda, vakcinacije, sterilizacije, zaštite od parazita, dentalne higijene, kontrole težine, kao i ranog otkrivanja bolesti.

U većim gradovima, posebno u Beogradu i Novom Sadu, razvijaju se i specijalizovanije usluge: laboratorijska dijagnostika, ultrazvuk, hirurgija, stomatologija, dermatologija, oftalmologija, kardiologija, fizikalna terapija.

Grooming saloni: od šišanja do zdravlja kože i dlake

Grooming je nekada delovao kao luksuz. Danas je za mnoge pse, a ponekad i mačke, deo redovne nege.

Šišanje, kupanje, sređivanje noktiju, čišćenje ušiju, raščešljavanje, uklanjanje ućebane dlake: sve to nije samo estetika. Kod mnogih rasa i tipova dlake, redovna nega sprečava bolne čvorove, iritacije kože i neprijatnosti koje vlasnici često primete tek kada problem postane veliki.

Naravno, grooming tržište u Srbiji još nije jednako razvijeno svuda. U većim gradovima ponuda raste, dok u manjim mestima vlasnici često imaju mnogo manje izbora. Ali pravac je jasan: ova usluga više nije “feniranje za pse”, već važan deo svakodnevne brige.

Pansioni, pet siteri i šetači pasa

Još jedna velika promena je način na koji vlasnici organizuju putovanja, posao i svakodnevne obaveze.

Ranije je najčešće pitanje bilo: “Može li komšija da obiđe psa?” ili “Može li tetka da nahrani mačku?” Danas sve više ljudi traži pansione, pet sitere, šetače pasa ili čuvanje ljubimaca u kućnim uslovima.

To je naročito važno za:

• ljude koji rade dugo
• vlasnike koji putuju
• starije osobe
• pse koji ne podnose dobro samoću
• mačke koje se manje stresiraju kod kuće nego u pansionu
• vlasnike koji žele proverenu osobu, a ne improvizaciju

Gde su inovacije?

Inovacije u pet industriji nisu uvek spektakularne na prvi pogled. Ponekad je inovacija samo bolji način da se pronađe pouzdana informacija.

Ali postoje i zanimljivi proizvodi.

GlobalPETS navodi primere inovacija iz Srbije, uključujući sokove za pse kompanije King’s Choice, napravljene od voćnih sastojaka bez šećera, ali sa ukusima inspirisanim mesom, kao i druge neobične proizvode poput deserta od sušenih jabuka za čišćenje zuba. 

Možda nećemo svi odmah kupiti sok od borovnice sa ukusom piletine za psa. Ali sama činjenica da se takvi proizvodi razvijaju pokazuje nešto zanimljivo: pet industrija više nije samo “osnovna potrošnja”. Ona ulazi u zonu brenda, iskustva, poklona, zabave, personalizacije i emocije.

A emocija je u ovom tržištu ogromna.

Ljudi ne kupuju samo granule. Kupuju osećaj da brinu dobro.

Ne plaćaju samo grooming. Plaćaju da njihov pas bude zdrav, sređen i srećan.

Ne traže samo veterinarsku ambulantu. Traže nekoga kome mogu da veruju kada se uplaše.

Šta ovo znači za vlasnike ljubimaca?

Za vlasnike, rast pet industrije znači više izbora.

Više hrane. Više veterinara. Više groomera. Više pansiona. Više online kupovine. Više saveta. Više mogućnosti.

Ali više izbora ne znači uvek lakši izbor.

Pet industrija budućnosti: lokalna, pametnija i povezanija

Ako gledamo gde Srbija ide, deluje da će pet industrija nastaviti da raste u nekoliko pravaca.

Prvo, domaća proizvodnja hrane i poslastica će verovatno biti sve važnija, posebno ako nastavi da se razvija izvoz.

Drugo, usluge će se sve više specijalizovati. Biće više groomera, trenera, pet sitera, pansiona, terapeuta ponašanja i specijalizovanih veterinarskih usluga.

Treće, digitalne platforme će imati sve veću ulogu. Vlasnici će očekivati da informacije pronađu brzo, da mogu da filtriraju po lokaciji, tipu ljubimca, usluzi, ceni, dostupnosti i iskustvima drugih korisnika.

Četvrto, edukacija će postati ključna. Ne samo “šta kupiti”, nego “kako odlučiti”.

I peto, zajednica će biti sve važnija. Udomljavanje, izgubljeni i pronađeni ljubimci, lokalne preporuke, podrška udruženjima, odgovorno vlasništvo: sve to ne može da reši samo jedna prodavnica, jedna ambulanta ili jedan Instagram profil.

Potrebna je povezana pet zajednica.

Zaključak: Srbija ima ozbiljnu pet priču

Pet industrija u Srbiji je mnogo više od polica sa hranom i slatkih reklama sa šapicama.

To je rastući prostor u kome se susreću ekonomija, briga, tehnologija, proizvodnja, zdravlje, edukacija i ljubav prema životinjama.

Imamo domaće proizvođače koji izvoze. Imamo vlasnike koji sve više ulažu u zdravlje i kvalitet života svojih ljubimaca. Imamo usluge koje se razvijaju. Imamo digitalne alate koji tek počinju da menjaju način zakazivanja i pronalaženja usluga. Imamo i mnogo prostora da sve bude preglednije, odgovornije i dostupnije.

Srbija ne mora samo da prati pet trendove iz sveta. Može da razvije svoj model: lokalniji, praktičniji, topliji i povezaniji.

🐾